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100 Impresiones de un periodista brasileño acerca de México

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1. México es mayor de lo que yo pensé que fuera, y mucho mayor de que lo que el propio México piensa que es
2. México no es solo sombrero, chile y mariachi.
3. México es calor, frío, mucho calor y mucho frío. Generalmente todo eso en el mismo día.
4. México tiene dos capitales. Una arriba de la tierra y otra abajo, con su increíble metro.
5. La capital de abajo de la tierra tiene menos tráfico que la de arriba.
6. Yo no sé lo que es peor en México: el narcotráfico o el tráfico.
7. México tiene uno de los metros más baratos del mundo. Pero, si incrementan 2 pesos, los chilangos se saltan la ruleta.
8. El metro de México es un shopping en rieles. Y casi siempre un antro con DJ’s ambulantes.
9. El transporte por ferrocarril y el BRT mexicano funciona muy bien. Se puede viajar por toda la capital usando metro. No sé porque hay tanto coche en las vías.
10. México es el país con lo más alto nivel de contaminación del continente americano.
11. “Ahorita” es el diminutivo de “ahora”, pero es casi siempre usado como “dentro de un rato”
12. En verdad, se usa “ahorita” para cualquier cosa.
13. “Wey” (o “guey”) es un saludo obligatorio. Pero con reglas: una mujer puede llamar a una mujer como “wey”. Un hombre puede llamar a un hombre de “wey”. Mujer puede llamar un hombre de “wey”. Pero, un hombre no puede llamar una mujer de “wey”. Está en la Constitución Mexicana.
14. “¿Qué onda, wey?” es el “Whats up, dude? mexicano”.
15. “Muy Padre” no es que existen muchos padres de la iglesia. “Muy Padre” es algo como “cool”. Poca Madre también es algo muy “cool”. En suma: Padre es mucho y Madre es poco. ¿Machismo?
16. En México todo es “¡muy padre!”
17. ¡Híjole! Nunca intentes entender el slang mexicano, wey. ¡Aguas! con el slang en doble sentido: ¡Ándale! no es para salir andando. Ni ¡Órale! para comenzar a orar.
18. Si tú eres mexicano, pero no naciste en la Ciudad del México, tú eres de provincia. Es como si fuera una categoría abajo de “gringo”.
19. Si tú vives en la Ciudad de México tú eres chilango y uno de los 25 millones de habitantes de la ciudad.
20. El mexicano defiende con uñas y dientes la ciudad que lleva su acento.
21. En México deben existir 365 tipos de comida. Una para cada día del año. Cada día que pasa, tú descubres una nueva comida.
22. En México la comida tiene nombre, apellido, sello postal y una historia.
23. En México se le pone limón a casi todo.
24. En México casi todo se come con maíz.
25. En México casi todo se come con chile.
26. En México se come casi todo.
27. En México casi todos los restaurantes, tienen en sus mesas, unos recipientes con chile.
28. Nunca preguntes a un mexicano si un chile es fuerte. Aún que diga que no sea, lo es.
29. En México los tacos tienen apellido. Tacos al pastor, tacos dorados, tacos de barbacoa, de flauta, de parrila…
30. En México, decir que burritos como una comida típica es casi un crimen. Aunque sea, de hecho, una comida con orígenes mexicanos. “Es Tex-Mex”, ellos dicen…
31. En México el agua tiene sabor. Hay agua de chocolate, de cebada, de piña, de raíz, de melón, de caña, naranja, fresa, de arroz… y hasta de agua.
32. En México el desayuno es sagrado. En realidad, es la primera comida del día. Masa de maíz rellena, atole, quesadillas, pozole, chilaquiles, molletes, hotcakes…
33. Para el mexicano es: Dios en cielo y tacos en la tierra.
34. En México tú puedes engordar inhalando la grasa de los tacos, gorditas y quesadillas. (-.-)
35. En México, tacos se comen con las manos. También se hacen con las manos. Pero, quien los hace, no toma el dinero.
36. De todas formas es mejor no saber cómo son hechos los tacos en la calle. Ojos que no ven, ¡corazón que no siente!
37. En México si tú haces una cita con alguien a las 12pm, significa que es a las 1pm. O después.
38. No es por nada que la principal emisora de televisión tiene 3 canales: uno que exhibe la programación actual, otro que exhibe la programación una hora retrasada y otro con la programación dos horas atrasadas.
39. En México para todo se paga propina. En el baño, mientras limpias tus manos, alguien te ofrece papel para secar. No es amabilidad, es una manera innovadora de pedir propina.
40. En México tú tienes que salir a la calle con unas monedas en el bolsillo. Alguien irá a pedirte. (En Brasil también).
41. En México tú nunca pagas lo que el lector del súper enseña. Siempre se redondea.
42. Y si el cajero no te ofrece una recarga en el teléfono, ganas una recarga gratis.
43. En México los supermercados tienen una gran pelea declarada en la publicidad. O tú vas al súper o a “la comer”. En el “súper”, “cuesta menos”.
44. En México el precio del camión es de acuerdo con su destino. Hasta 5KM es un precio, más cuesta otro precio.
45. En México es común ver la riqueza de un lado y la pobreza del otro. Cuando están del mismo lado, el pobre es empleado del rico.
46. Los mexicanos creen poco en el México. Pero tienen un gran orgullo por ser mexicanos. Además de todo.
47. El mexicano tiene orgullo de su historia y hace de todo para que no se olviden de los héroes del pasado.
48. El extranjero gusta mucho de México.
49. San Miguel de Allende fue electa la mejor ciudad del mundo, y por ironía, la ciudad tiene más extranjeros de que mexicanos.
50. No todos los mexicanos se van a los Estados Unidos cruzando por la frontera, en busca de oportunidades. En el México también existen oportunidades y medios legales de viajar al país vecino.
51. La segunda ciudad con el mayor número de mexicanos, no es una ciudad mexicana. Es Los Ángeles.
52. En realidad, grandes ciudades americanas pertenecían antiguamente a México. ¡Qué ironía!
53. En el México el voto no es obligatorio, pero 500 pesos hacen serlo.
54. El actual presidente del México fue electo sin que nadie lo eligiera. Es lo que parece…
55. En el México existe un sindicato que se llama CNTE. Prefiero no comentar acerca de eso…
56. Los maestros del México no gustan de ser evaluados. Cuando eso ocurre, ellos salen de las escuelas y van para la calle a evaluar el gobierno.
57. México tiene uno de los hombres más ricos del mundo y 45,5% de la población del país es pobre.
58. Carlos Slim gana 27 millones de dólares por día. El salario mínimo mexicano es de 64 pesos al día. Un mexicano (Carlos Slim) recibe el salario de 4 millones y 756 mil mexicanos.
59. Sin embargo, Carlos Slim ha construido el Museo Soumaya, que tiene el nombre de su mujer. Todo original.
60. México es uno de los países más ricos en recursos naturales del mundo. Metales preciosos, petróleo, oro, cobre, plata, gas natural… No sé porque es considerado pobre.
61. México no olvida los héroes de su historia.
62. México es el país de todas las civilizaciones. Totonaca, Maya, Tolteca, Olmeca, Azteca…
63. La impresión de la camiseta que tú comprarás en Cancún, estará en inglés.
64. En Cancún, el mexicano trabaja y extranjero se divierte.
65. Playa del Carmen es mejor que Cancún.
66. En el Caribe Mexicano hay sol todos los días del año.
67. México nunca irá morir por falta de turismo.
68. En Cancún las cosas tienen dos precios: uno para turistas y otro para mexicanos.
69. En el México los hombres se saludan con un apretón de manos después un abrazo y después otro apretón de manos.
70. En México las novelas son puro drama.
71. El mexicano es amigable.
72. En México la misma palabra puede ser escrita de dos maneras: en la manera formal original o con ITO. En la verdad son los diminutivos, pero casi todo lleva ITO.
73. La navidad mexicana sin piñata no es navidad en México.
74. Si la selección mexicana gana, ella es la mejor del mundo. Si pierde, es la vergüenza del país.
75. Las portadas de algunos periódicos mexicanos son así: de un lado una mujer desnuda y del otro lado una persona muerta.
76. Algunos políticos mexicanos gastan más en publicidad en la campaña , que con las inversiones destinadas al gobierno del pueblo.
77. En México ni las abuelas quieren al Nieto (presidente mexicano)
78. Antes de agarrar un taxi en el México, vea si el taxista ha puesto su identificación en el vidrio de la ventana.
79. Día de muertos mexicano es una de las tradiciones más fuertes que yo he visto en mi vida. Se hace una comida que al muerto le gustaba y se come con “él” en su tumba. Se tocan músicas y se “celebra” su muerte. Los panteones se ponen bonitos. Es emocionante.
80. En realidad, en México nadie muere.
81. El mexicano vive enamorado del tequila, pero es amante del mezcal.
82. En México 3 cosas son sagradas: La mamá, la bandera mexicana y la Virgen de Guadalupe
83. En México existen dos tipos de personas: buena onda y mala onda.
84. La lucha libre es una gran mentira, pero es la mentira más chistosa que me han dicho. ¡Muy padre!
85. La otra lucha es la de los mexicanos, que casi siempre no es muy libre, y es para combatir la mentira (de los gobiernos).
86. Hablando de mentiras, el 28 de Diciembre mexicano es un día complicado. Mentira, no lo es. Mentira, sí lo es.
87. México tiene fama de ser peligroso. ¡Es una pena! Existen tantas cosas buenas en el país que podrían tener más fama.
88. De hecho, el México tiene su lado peligroso. Ese lado está en las primeras portadas de algunos periódicos de la prensa amarillista.
89. En México la música tiene un gran papel extremadamente importante. Aunque ésta se está perdiendo entre los jóvenes, existe un movimiento para mantener la tradición mexicana.
90. La Ciudad de México es una de las ciudades mexicanas menos “…de México”. Vale la pena viajar para otros lugares del país para conocer mejor la cultura mexicana.
91. El Bosque Chapultepec, con sus 747 hectáreas de área verde, respira por toda la gris Ciudad de México. Por lo mientras…
92. En México tienen un problema con la contaminación de agua y aire. El país necesita de la ayuda del Capitán Planeta.
93. En el México es prohibido tomar bebida alcohólica en vías públicas. Fuera de las vías púbicas no es prohibido tomar nada, ni cerveza con tequilla, café, sal, limón y chile. Ellos gustan.
94. La selección mexicana de fútbol es el equipo del América de uniforme verde. Incluso el técnico. Creo que el time de uniforme amarillo ganaría del equipo de uniforme verde.
95. En todos los lugares del México tú irás encontrar un Sanborns.
96. El México es siempre retratado en las películas de Hollywood como el país de las drogas y de los carteles. No sé cómo el gobierno mexicano aún permite eso.
97. En México es muy fácil viajar en el tiempo. En algunas ciudades tú vive en siglos pasados y en otras tú vives en el futuro.
98. En la verdad, la noción del tiempo en el México también cambia mucho. No tengo ninguna duda que en los pueblitos del país el día tiene más de 24 horas.
99. El México es el país de aquellos que aún tienen sueños.
100. Una impresión acerca de Vinicius Covas: él está encantado con México.

O futuro dos negócios pensado por um dos maiores físicos do mundo

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michio-kakuO ano de 2015 carrega um importante símbolo para os apaixonados por predições. No aclamado filme “De Volta para o Futuro 2”, o protagonista Marty McFly ao entrar em sua time machine programa a data de sua viagem futurística para o dia 21 de outubro de 2015 – uma data até então distante até mesmo para os produtores do filme sequência, lançado em 1985. Algumas das suposições tecnológicas apresentadas na obra de ficção são hoje uma realidade: óculos de realidade aumentada, hologramas, vídeo-chamadas, tablets, kinnect, 3D e leitura biométrica. Apesar do futuro surrealista plantado há 20 anos ainda não estar presente no nosso cotidiano, as inovações tecnológicas desenvolvidas na última década contribuíram consideravelmente com a evolução da humanidade, tornando-se primordiais e básicas na vida da maioria das pessoas.

O renomeado físico teórico Dr. Michio Kaku declarou seus prognósticos para o futuro da humanidade, nesta semana no evento Aldea Digital 2015, que acontece na Cidade do México. O cientista nova iorquino é apresentador de diversos programas de rádio, TV e documentários sobre ciência, além de ser o autor de livros como A Física do Futuro, A Física do Impossível e Futuro da Mente. Kaku iniciou seu argumento afirmando que hoje em dia nossos celulares inteligentes possuem mais tecnologia de quando a NASA lançou o primeiro homem ao espaço em 1961, o soviético Yuri Gagarin.

“Se hoje guardamos em nossos bolsos um potencial de tecnologia tão grande que é um aparelho celular, como estaremos daqui a 100 anos?”, indaga o doutor Kaku, que promete um novo século cheio de novidades tecnológicas.

Segundo o filósofo Heródoto, devemos pensar o passado para compreender o presente e idealizar o futuro. Se antes nossas comunicações se baseavam em longas cartas que cruzavam oceanos com destino a longínquos remetentes, hoje enviamos 30 bilhões de mensagens por dia usando um único mensageiro mobile. Todas essas mudanças influenciam no modo de como vivemos a sociedade e, por consequência, como comercializamos nossas ideias, bens e serviços.

Mente Humana

De acordo com o físico Michio Kaku, considerado o maior físico teórico do mundo na atualidade, no futuro poderemos controlar tudo ao nosso redor com o uso de nossa mente. Kaku comenta que hoje em dia já é possível gravar e inserir memórias em animais, como por exemplo nos ratos, e que em poucos anos já poderemos programar humanos que sofrem de Alzhéimer, carregando memórias em seus cérebros, deixando de lado longos e caros tratamentos farmacológicos.

Esse processo poderia receber o nome de brainet, já que as nossas mentes estariam conectadas, sendo possível compartilhar memórias entre os nossos amigos, ou até mesmo inserir habilidades e conhecimentos em nossos cérebros, facilitando o treinamento profissional de trabalhadores ou de alunos com deficiências em disciplinas. Uma oportunidade interessante pode surgir para os agentes de viagens, já que poderemos também disfrutar de experiências nunca vividas, como as férias que não tivemos ou o momento que não vivemos, como um test-drive de emoções.

Medicina

O cientista ainda afirma que a tecnologia trará a cura para as doenças mentais e esse é um dos curtos objetivos a serem desenvolvidos nos próximos anos.

“No futuro poderemos talvez curar a esquizofrenia, uma das doenças mais antigas do mundo, citadas inclusive na Bíblia. Com o uso do mapeamento cerebral, entendemos como o cérebro funciona, mas de toda maneira, sempre necessitaremos dos psicólogos e terapeutas comportamentais”, afirma o físico.

De acordo com Kaku, em mais alguns anos poderemos criar robôs usando um disco, encontrado em nosso corpo, chamado Conectoma, que poderá arquivar todas as nossas conexões cerebrais. Dessa maneira, ainda que alguém venha a falecer, poderemos extrair o tal disco, e construir outro alguém, com as mesmas características e sentimentos do falecido, em uma espécie de imortalidade. O material epitelial poderia construído com impressoras 3D, assim como também órgãos e membros, que poderiam ser utilizados em cirurgias, o que reduziria o tempo de espera na fila para doações ou custos no mercado de próteses, por exemplo.

No futuro, banheiros inteligentes poderão fazer exames de urina, de maneira natural, o que identificará qualquer alteração no organismo de quem o utiliza. Desta forma, tumores serão previstos anos antes da manifestação no corpo, agilizando o tratamento e a cura.

Mercado de Trabalho

O físico destaca que com a evolução da tecnologia e democratização do seu uso, é muito provável que aconteça uma escassez de empregos, já que alguns profissionais poderão ser substituídos por robôs. Entretanto, não devemos nos preocupar totalmente: o ser humano, criador de todos os mesmos avanços, é medroso e não permitirá que a inteligência artifial o substitua totalmente de imediato.

“É provável que todo esse desenvolvimento tecnológico, promova  uma competitividade entre o homem e a máquina, forçando que os humanos busquem novos campos de trabalho e possibilidades”.

Relacionamento

A realidade aumentada facilitará o reconhecimento fácil de pessoas que nem sequer conhecemos. O cientista afirma que os óculos inteligentes, que já estão no mercado hoje, serão substituídos por nanochips instalados em lentes de contato, que permitirão essa identificação, além de contribuir no processo de tradução de linguagens e interação com objetos. Em um mercado, por exemplo, será possível olhar para um produto e saber o preço do mesmo em outros lugares, auxiliando no processo de compra.

Estudantes, atores, políticos, turistas irão se beneficiar dessas lentes de contatos já que assim será possível ter a informação desejada em um piscar de olhos, literalmente.

Energia

A tendência é que no futuro o preço que pagamos por energia, como a dos combustíveis, se reduza, já que poderíamos entrar na era do magnetismo, o que facilitaria a locomoção de carros e agora poderão flutuar usando a energia dos imãs.

Boletos para viagens espaciais, propulsores e carros voadores também serão vendidos a preços populares.

“No ano de 2100 poderemos acionar um foguete espacial, da mesma maneira com que hoje ligamos um carro. Todos poderão ter a oportunidade de fazer um passeio no espaço, já que os cabos de fibras, produzidos com nanotubos de carbono serão fortes o suficiente para suportar um foguete a milhares de quilômetros.”

Internet

Michio Kaku comentou que com o passar dos anos, até o ano de 2100, será possível se conectar a internet mentalmente. Além disso, a internet estará presente em todas as partes.

“Quando for necessário solicitar uma avaliação médica, poderemos instalar um robot-médico na parede de nossa casa, utilizando um papel especial com conexão a internet.”

Os governos também deverão ser mais abertos, já que qualquer cidadão terá poder de voz. E é provável que ocorram menos guerras já que as hegemonias de poder estarão lado a lado e a internet será poderosa demais para possuir um único “patrão”.

A experiência de ser um TEDx speaker

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Vinicius Covas TED

No último dia de 2014 estava pensando que promessa poderia fazer o próximo ano que apenas estava iniciando. É normal. Todos fazemos isso. As tradicionais promessas para o novo ano. Eu queria algo diferente, já que o plano de entrar para academia não funcionou (puxar ferro não é comigo, sou um cara mais outside).

Cheguei à conclusão que queria aumentar minha capacidade de raciocínio e conhecimento. Estava inspirado. Havia acabado de me graduar em Comunicação Social – Jornalismo. Então decidi que:

– Iria ler um livro a cada quinze dias (meio também que inspirado na promessa de Mark Zuckerberg.

– E que todos os dias de 2015 eu teria que assistir uma palestra TED Talk.

Pronto. Já tinha minha promessa.

1 de Janeiro 2015

Comecei a ler “Os segredos que vão mudar a sua vida”, um livro compilado de Dale Carnegie, Joseph Mupher e Napoleon Hill. Excelente livro e que até o momento tem contribuído com meu ano. Não lembro qual vai a TED Talk que assisti esse dia. Vamos pular alguns capítulos.

Hoje é dia 30 de outubro, ou seja, já se vão mais de 10 meses desde quando me coloquei esse desafio. Cumpri? Não. Mas acho que acabei indo um pouco além da promessa.

30 de Outubro de 2015

Um dos meus tantos sonhos sempre foi palestrar em um evento TED. Conheci esse evento em uma das minhas aventuras pela web buscando, desenfreadamente, conhecimento. Alguns colecionam figurinhas, eu sempre gostei de colecionar conhecimento.

Já tinha feito algumas palestras na universidade e também em outros lugares, falando sobre o tema da comunicação, na maior parte das vezes. Sempre que subia no cenário me sentia um TED speaker. Incorporava o personagem. Lembra o livro que comentei antes? “Os segredos que vão mudar a sua vida”? Ele fala muito sobre PNL, que em português é Programação Neolinguística. Significa que você tem que visualizar o fato até que se torna um fato consumido, ou seja, realizado. Então era o que eu fazia. Quando assistia um TED Talk me imaginava lá. Até ensaiava no espelho…

Alguns colecionam figurinhas, eu sempre gostei de colecionar conhecimento.

Acho que por tanta devoção e desejo por obter essa, diria, benção, acabei a conquistando. Quando queremos muito algo, esse algo também nos vá a querer. Tem o amor recíproco e o desejo recíproco, que acaba sendo um amor também.

Junho de 2015

No começo de 2015 acabei indo para o México aceitar uma proposta de trabalhar como Executivo Digital de Conta em uma agência de comunicação na capital mexicana. Peguei um avião e no mesmo dia comecei a trabalhar. Depois de alguns meses na Cidade do México um amigo me comentou que ia ter um evento TEDx na Cidade do México. TEDx são eventos TED independentes, que carregam todo o espírito de ser TED. Era o TEDxCuauhtémoc 2015. Já tinha acontecido em 2014 e agora estava iniciando a convocatória de speakers para uma nova edição. Que legal. E o melhor: o tema deste ano era “Despierta” (em português: algo como “acorda” ou abrir os olhos).

Que coincidência. Eu estava no lugar certo e na hora certa. Decidi me candidatar. Gostei muito do tema porque tinha muito a ver com o momento que estava vivendo (e ainda vivo). Despierta!!

Julho 2015

Lembro que foi em um quarta-feira quando Marcela Garcia, curadora do TEDxCuauhtémoc me ligou. Eu estava ocupado, bem ocupado, mas atendi assim mesmo.

– Olá, Vinicius. Aqui é Marcela do TEDx

– Oi, que? Pode falar. (meio que sem entender quem era)

Meu cérebro ainda não tinha captado muito bem.

– Espera, você disse TEDx?

Marcela queria me comentar que eu havia sido aprovado na primeira fase da convocatória e me convidar para uma audição, que iria acontecer no próximo sábado. Era uma quarta.

Pouco mais de dois dias para me preparar.

Comentei apenas com a minha família, que me apoiava com mensagens positivas (principalmente quando eu tentava me auto sabotar), com meus roomies, que abaixaram um pouco  som das músicas, e com a sempre terna Deborah López, que me ajudou muito. Queria estar focado. Necessitava estar focado.

Na véspera do dia da audição gravei todo meu speech e dormi escutando o que ia apresentar.

Audição

Tinha apenas 4 minutos para me apresentar. Preparei uma apresentação em slides mas chegando na hora não rodou. Discursar frente a tantos avaliadores (mais de 15) em um idioma que não é o meu me parecia uma tarefa bem complicada. E foi!

Sai da audição não muito contente, porém confiante na minha história, no meu esforço, na minha coragem e, principalmente, nos meus sonhos.

No dia seguinte, domingo, Marcela Garcia me liga de novo, com seu sotaque argentino.

– Apenas para comentar que você é um dos selecionados para ser speaker TEDx, um speaker de TEDXCuauhtémoc.

Agradeci em português.

Obrigado.

Vinicius Covas TED Audition

Vinicius Covas TED

Como a imprensa deve reagir aos ataques em Paris?

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Autor: Thibault Camus

Talvez a melhor forma de lidar com isso seja… Não lidar. É o que recomenda um conselheiro do governo dos Estados Unidos do setor de inteligência anti-terrorismo.

O sufixo -insta se refere àqueles que seguem um princípio, nesse caso, do terror, palavra que deriva do latim “assustar”. Um experimento social metafórico: já brincou de “buuuhhh” com uma criança? Ela se esconde, você procura e ela te assusta. Você segue procurando e ela segue te assustando. Você sabe onde ela tá, mas ela acha que é invisível. Você para de procurar, e então, ela se torna visível e vai brincar de outra coisa… Parece que é assim que funciona o terrorismo.

Logo após as primeiras publicações sobre o que estava acontecendo na França, milhões de usuários preencheram as redes sociais com suas mensagens de solidariedade e compaixão, característica que nos eleva a posição de ser humanos, muitas das vezes esquecida. Até aí tudo bem. O que me causa um pouco conflito é entender o papel da mídia nessa fogueira conflituosa. Na grande imprensa existe um acordo de não publicar notícias sobre suicídio já que segundo algumas teorias pode fomentar essa prática. Mas, devemos falar sobre terroristas?

Se a busca por atenção e difusão de determinada seita é objetivo desses grupos, obter esse “earn media” como um comunicado de imprensa sanguinário é uma estratégia de comunicação efetiva, já que a pauta é manchete em qualquer capa hoje?

Me causa remorso colocar na balança a necessidade de exercer o papel de informador e fazer uma ativação de uma marca assassina.

Eu não tenho uma resposta para a pergunta desse título.

Más allá del podio: imagen pública y el business de Rio 2016

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Los Juegos Olímpicos es el evento más grande del mundo. Y al parecer a cada 4 años que se lleva a cabo esa competencia internacional su grandeza se amplía. Los Juegos Olímpicos de Río 2016 recibió una audiencia de más de 5 mil millones de personas alrededor del mundo que miraron los más de 10 mil atletas de 206 países que entre las más de 830 competencias deportivas estuvieron en los 30 estadios siendo asistidos por los 60 mil voluntarios que hicieron lo posible para que los que compraron los 6 millones de tickets se alegrarán moviendo la gran red haciendo de ese evento el más digital de todos los tiempos, con 3 de 4 espectadores generando contenido para redes sociales como Facebook. Claro que no solo para Río de Janeiro pero para brands y medias, podría ser una excelente oportunidad negocio.

 El gran business de 2016 ha empezado en 2009 cuando el comité olímpico ha anunciado Río de Janeiro como ciudad sede de la competencia internacional, lo que ha generado mucha controversia en todo el mundo, empezando con la preselección de Río ante Doha, que ni llegó a avanzar a la ronda final para la gran decisión. Doha ha superado Río en la mayoría de las categorías evaluadas por el Comité Olímpico Internacional, sin embargo tuvo su candidatura rechazada lo que provocó una acusación de parte del Comité de Doha que afirmó que esa era una decisión que “cerraba la puerta al mundo árabe”. En la ocasión otras grandes ciudades como Chicago (USA), Tokio (Japón) y Madrid (España)  disputaban la decisión, pero como hoy vemos, Rio fue la ciudad elegida y con una justificativa un tanto cuanto romántica por parte del Comité Olímpico Internacional (COI) que según tiene como misión tratar de lograr un cambio en las ciudad sedes.

 En 1988 con los Juegos en Seúl el objetivo era contribuir con el reciente gobierno civil de Corea de Sur, que tuvo sus primeras elecciones presidenciales democráticas en 1987. En 2008, con las Olimpiadas de Pekín la idea era abrir China al mundo, que hoy es una de las grandes economías del mundo y en ese sentido Brasil ahora recibe la atención del mundo con Río 2016. La decisión es un tema macro que va más allá de un postal. No sin motivo, NBC, la grande cadena de televisión americana, que apoyaba la candidatura de Chicago para los Juegos de 2016, ha transmitido un episodio de la serie “Law & Order: Criminal Intent”, dónde una grande compañía que iba proveer servicios a los Juegos de Río soborna directivos del Comité Olímpico Internacional para que decidan por Río de Janeiro como ciudad sede, en un intento de disminuir de alguna manera la elección de esa ciudad rayando su imagen ante el mundo. El presidente brasileño en la época, Luís Inácio Lula da Silva, consciente de los retos que Brasil tendría que enfrentar para probar al mundo la capacidad brasileña, ha comentado que “Brasil no es Estados Unidos pero estamos avanzando y vamos llegar un dia a serlo”, haciendo referencia al poder económico estadounidense.

Pero estamos hablando de business, así que a pesar de la crítica levantada por NBC, esa cadena ha invertido U$1,3 mil millones de dólares para obtener el permiso de transmisión de los Juegos Olímpicos de Río 2016. Además fue la televisora que detuvo el espacio más grande en el Centro de Transmisión Internacional que fue ocupada por broadcasters de todo el mundo. Los estudios de NBC sumaban un total de 9 mil metros en el local y han transmitido más de 6.500 horas de programación olímpica y 83 horas en calidad 4K además de contenidos en realidad aumentada, ambos por la primera vez en la historia.

La inversión de NBC fue pagada antes mismo del primero silbato sonar en Río 2016 ya que esa cadena logró U$ 1 mil millones en advertisement. Sin embargo la audiencia esperada por NBC y sus anunciantes ha sorprendido: el total de televidentes de Río 2016 fue menor frente a los Juegos de Londres hace cuatro años y quizá la respuesta esté en el comportamiento del público ante el uso de los nuevos dispositivos digitales. Como estrategia de integración horizontal, NBC firmó un acuerdo con la aplicación Snapchat con el objetivo de compartir live historias desde Río de Janeiro de la mano de editores de otro grande medio adoptado por Millenials, BuzzFeed, proporcionando así una experiencia de convergencia mediática, combinando los contenidos con los de NBC. Claro que tener en cuenta esa audiencia hiperconectada era lo más importante. Según datos de la agencia Rubicom, 79% de los millennials entrevistados tenían interés de mirar los Juegos Olímpicos de manera online, siendo 7 de 10 con preferencia por tener la pantalla de un smartphone como plataforma para estar enterados de lo que pasará en el evento olímpico. 8 de 10 millennials entrevistados dijeron que seguramente adoptarían la llamada “second screen” para mantenerse al tanto con informaciones que van más allá de una transmisión tradicional para pantalla de una televisión. NBC buscar asociarse con Snapchat fue un estrategia de oro.

Otra cadena mundial que ha usado los Juegos Olímpicos como una grande experiencia comercial, fue la japonesa NHK que fue más allá y firmó un convenio con el comité de Río 2016 para hacer transmisiones en 8K, es decir una resolución en 7680 x 4320 píxeles lo que es 16 veces más de la resolución HD (high definition), mejorando la experiencias de entretenimiento. El proyecto fue ejecutado con la televisora brasileña Rede Globo, otra de las más grandes del mundo. Y si ya en 2016 la cadena japonesa ya avanzado así en tema de tecnología, seguramente podremos esperar más para los próximos Juegos Olímpicos, que se llevará a cabo en Tokio, Japón, en 2020.

La atención de la prensa a los Juegos Olímpicos de Rio 2016 fue extraordinaria. La BBC, tradicional emisora de radio y televisión inglesa ha enviado a Río más de 450 funcionarios para la cobertura de los Juegos, más de que la cantidad de atletas y comité olímpico de la Gran Bretaña. La americana NBC ha construido dos estudios en el parque olímpico sumando más de 9 mil metros cuadrados. Al total, más de 25 mil periodistas de 105 países estuvieron presentes en Río de Janeiro únicamente para compartir los hechos que pasaron ahí en la ciudad olímpica. Con tanta exposición mundial ¿que Brasil podría lograr comunicar con la marca Rio de Janeiro?

En el principio de todo eso hubo una grande falta de confianza de que sí sería posible que esa ciudad, considerada subdesarrollada, recibiera un magno evento como los Juegos Olímpicos. Esos fueron los primeros Juegos en el continente sudamericano. Y luego tras el anuncio de que Río de Janeiro sería la sede de los Juegos de 2016 empezaron las críticas que se mantuvieron hasta el inicio de las competencias. Demostrar que Río estaba listo pasó a ser un asunto de relaciones públicas y branding.

“Fuimos sede del Mundial 2014, de los Juegos Panamericanos, de los Juegos Mundiales Militares, de la Jornada Mundial de la Juventud, la Copa de Confederaciones”, decía el presidente de Brasil en función Michel Temer en comunicado abierto semanas antes del patada inicial para los Juegos. “Los Juegos mostrarán al mundo una nación con democracia consolidada y una de las principales economías globales. Un país con un gran potencial para los negocios y también referente en políticas de reducción de la desigualdad”, completaba Michel Temer. Es obvio que aclarar la capacidad de Brasil para los negocios era una prioridad. El momento vivido por Brasil no era de los mejores y el torneo olímpico podría servir como una ventana para el mundo. De esa manera, nada mejor que ofrecer el mejor trato a los periodistas, los generadores de opinión a nivel internacional. Por lo tanto fue creado el Centro Principal de Prensa (MPC), un edificio de seis pisos dedicados solamente para el equipo de prensa registrada al evento, con lavandería, unidad de salud, cafetería y tiendas de recuerdos, claro.

La propuesta era que los Juegos Olímpicos de Río fuera conocido como los juegos digitales que contribuyen con el trabajo del periodista, así que, como dato curioso y que traduce todo eso, es que el centro de medios ocupaba de 60% de la energía de todo el parque olímpico, ese que contenía 9 estadios y más 1,18 millones de metros cuadrados. La energía destinada a la prensa registrado era 10x más grande de lo que fue fornecido en la Copa del Mundo. Nada podría fallar. Con las instalaciones funcionando en perfecta orden sería más fácil Rio manejar su credibilidad y compromiso como marca.

La composición de mensajes claves para los Juegos Olímpicos y Paraolímpicos Río 2016 ya empezó con la decisión de tener como como mascotas Tom y Vinicius, dos personajes brasileños que, según los creadores, han nacido de la alegría y energía del pueblo brasileño. Según Beth Lula, el director de Birdo, agencia responsable por la creación de los personajes olímpicos, Vinicius y Tom “reflejan la diversidad social de Brasil, la naturaleza y su amplia cultura musical”. Un match perfecto con las declaraciones del actual presidente de la nación. El producto Rio de Janeiro empieza a ser construido.

 Vinicius & Tom son productos diseñados para el éxito, y pudieron ser vistos en pantallas de videojuegos y caricaturas en Cartoon Network. No hace falta comentar que las mascotas olímpicas y toda la industria de merchandising, han dejado a Brasil enormes cifras en tema económicos. Pero los beneficios van más allá que económicos.

La prensa internacional tras los primeros minutos de los Juegos Olímpicos de Río 2016 con la gran apertura en el Estadio del Maracaná, ha cambiado su discurso para reflejar lo que Río detalladamente diseño como marca. La idea de una ciudad moderna que se fue modificando poco a poco y que hoy es una megalópolis.

Desde la apertura hasta el último silbato, Rio 2016 fue manejado como el lanzamiento de un gran producto. Con los problemas políticos y económicos de Brasil en la ocasión, usar la gigante exposición ofrecida por el torneo internacional para posicionar la ciudad y el país en el centro del mundo era una tarea primordial. Sin embargo, casi todo el branding construido fue por debajo del agua cuando el atleta norteamericano Ryan Lotche declaró a la prensa internacional que fue víctima de un asalto, junto con otros atletas, en la ciudad de Rio cerca del centro olímpico deportivo. Dicha declaración fue portada de los periódicos a nivel global con notas que confirmaban las sospechas: “Ya sabíamos”, se tratando de la atmosfera de inseguridad en la ciudad sede de los Juegos. La verdad es que más allá de un caso de violencia, era un caso de relaciones públicas. Rio necesitaba dar un giro en la historia. Como conclusión del caso, se confirmó que el atleta había mentido acerca de la historia contada a través de imágenes de cameras de seguridad y declaraciones de testigos. Por lo tanto, en ese momento como si fuera guion de una película Rio volvía a ganar la atención pública como una ciudad maravillosa, que como canta la música, es “llena de encantos mil”.

La portada del periódico francés, Le Monde, declaró al fin de los Juegos Olímpicos: “Muchas gracias, Rio. Hemos reclamado bastante, pero estuvo muy bueno”, lo que parece ser resumen honesto y justo de lo que fue la fiesta carioca, que al mismo tiempo que ha transmitido un mensaje de superación ante las adversidades, expuso ser una ciudad que sobrevive día tras día con sus deficiencias sin perder la alegría ser lo que es, sea oro, bronce o plata.

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